EMP - 4 Decades Of Passion
1986 - Das Sodom-Shirt

Der Durchbruch

1987 wurde das Team um Frank Janetzky erweitert und die heutige Großfirma EMP zählte damals drei Mitarbeitende. Als das heimische Wohnzimmer der kontinuierlich anschwellenden Größenordnung nicht mehr gerecht wurde, zog das Unternehmen in eine Drei-Zimmer-Wohnung um, in der vom Hauptbüro, über das Logistikzentrum, bis hin zum Lager alles untergebracht war. Während Bestellungen telefonisch eingingen, wurden parallel Pakete gepackt, handschriftlich Adressen, Rechnungen und Nachnahmekarten geschrieben.

Ohne digitalen Bestellvorgang, Online-Banking und einem Kreditkartensortiment im mittleren einstelligen Bereich, mussten Fans die heiß ersehnte Bestellung beim Postzusteller bezahlen.

Gleichzeitig wurden im METAL HAMMER die ersten Anzeigen geschaltet, die sich am besten als Protoyp für spätere Bestellformulare bezeichnen lassen. In Listenform konnten Fans einen Auszug aus dem Katalog einsehen und aus einem Pool von Vinyl, CDs und Shirts wählen. Für ein US-Import-Shirt wurden beispielsweise 24,50 DM, für Vinyl im Schnitt 20,00 DM fällig. Opulente Boxsets, Wackel-Dackel-Band-Figuren und weitere Sammel-Objekte waren seinerzeit noch nicht einmal zarte Gedanken in der Marketing-Abteilung. An eine solche Stabstelle selbst war damals freilich auch noch nicht zu denken.

Wenn man bedenkt, dass der Kaufkraftverlust des Geldes seit 1986 bei etwa einem Drittel liegt und die Preisentwicklung nach der Umstellung von der D-Mark auf den Euro noch weiter nach oben ging, waren die damaligen Preise zwar nicht günstig. Verglichen mit heute ausgerufenen, marktüblichen Fantasiebeträgen für Vinyl-Neuerscheinungen oder Tour-Shirts, waren sie mindestens fair. (Lässt man die Inflationsrate außer Acht, würde ein durchschnittliches Vinyl bei gleichbleibendem Preisniveau heute rund 10,00 €  oder ein T-Shirt 12,50 € kosten.) 

Die Anzeigen entfalteten schnell ihre Wirkung, denn die Vielzahl an Bestellungen ermöglichte dem kleinen Unternehmen schon ein Jahr später den Umzug in ein größeres Lager, während sich Schüler:innen und Student:innen hauptsächlich im Bereich Logistik ein paar Taler hinzuverdienten und den Mitarbeiterstamm zahlenmäßig aufwerteten.

Gleichzeitig wuchs das EMP-Sortiment stetig weiter, weshalb sich die Geschäftsleitung spezialisieren musste. Um den Bereich „Tonträger“ sollte sich fortan Michael Rother verantwortlich zeichnen, während die Merchandise-Sparte bei Felix Lethmate verblieb und Janetzky sich um das Thema EDV kümmerte.

Ab jetzt standen die Zeichen auf „Durchbruch“. Bald wurde das Lager erneut vergrößert und der Katalog zu einer halbjährlich erscheinenden, 30-Seiten starken Standard-Publikation, von der praktisch in jedem bundesdeutschen Metal-Haushalt wenigstens eine Ausgabe zu finden war. Auf der Titelseite prangte der Slogan „Metal aus Überzeugung“, der als Resultat aus all dem Blut, dem Schweiß und den Tränen in den ersten vier Jahren EMP nicht treffender hätte sein können.

Anja Schröder, Executive Assistant erzählt, warum sich dieser Wahlspruch trotzdem nicht durchgesetzt hat: „Es gab damals diesen Katalog mit der Aufschrift „Metal aus Überzeugung“. Das war auch der erste Katalog, den man in größerer Menge, nach dem Motto „bestellen wir halt mal so und so viele Kataloge“ herstellen ließ. Als dann plötzlich diese Paletten vor der Tür standen, hat man schnell festgestellt, dass es kaum zu bewerkstelligen war, diese Kataloge alle von Hand zu verschicken. Die Versandetiketten mussten ausgefüllt und Briefmarken aufgeklebt werden. Am Ende ist eine Nachtaktion daraus geworden. Jeder der da war, hat seine Kumpels angerufen, die alle dazugekommen sind. Bis in den frühen Morgen wurden diese Kataloge verpackt und verschickt und den Slogan „Metal aus Überzeugung“ konnte danach auch keiner mehr sehen und er ist in der gesamten Firmengeschichte auch nicht mehr verwendet worden.“

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